La sociedad panameña "JV Panamá S.A",  es  la primera  en adquirir  la franquicia de la marca colombiana Juan Valdez, este  es el primer paso  comercial  a  una estrategia  internacional, liderada  por Procafecol  que busca  un modelo de negocio  competitivo que  garantice  una expansión rentable  y sostenible.

La empresa que adquirió la primera franquicia, después de cuatro meses de estudio, es la sociedad conformada por un grupo económico con 12 años de experiencia en negocios de servicios y con operación de franquicias de alimentos como Burger King en Venezuela, Panamá y Costa Rica.

A finales del 2011 se espera tener la primera tienda en Panamá. Procafecol sigue en la búsqueda de socios para instalar franquicias en Perú, México y Argentina.